中国青年报客户端北京11月12日电（中国青年报·中国青年网记者桂杰）双十一销售大战中，童书的销售以及销售方式引发各方关注。今天，童书知名品牌葫芦弟弟儿童书店（以下简称葫芦弟弟）宣布双十一在天猫的销售码洋过亿，销售出近500万册图书，64万个包裹，双十一当日发货30万单。而创造这样销售奇迹的背后是面对消费不间断的视频直播和互动，根据葫芦弟弟提供的统计，直播成了新生代父母的选书新渠道，90后是直播购书成交TOP1，占比38.01%。

　　对于新生代家长来说，在浩瀚如海的图书平台为孩子选书，是他们倍感头疼的事，而视频直播无疑成了眼下最为便捷、省时、直观、高效的选书方式。

　　10月25日，知名主持人李湘将《小王子》立体书搬上葫芦弟弟天猫直播间，观看数163万，进店人数2.5万，1000本立体书仅3分钟就抢购一空。正是她背后的“助推手”葫芦弟弟在智能时代的童书市场中，找到了精准的营销发力点。

　　与此同时，著名音乐家谭盾夫人、教育家黄静洁，耕林童书馆总编辑敖德，全国语文名师何捷等知名专家等也纷纷坐镇葫芦弟弟天猫直播间，为家长和孩子实时提供专业、有趣、权威的阅读指导。“以前跟风给孩子买的书，她都不爱看，现在就上去看直播，喜欢就买单，还有专属优惠，隔天收到就能读了。”福州的妍妍妈对这样选童书表示满意。

　　根据葫芦弟弟提供的数据：广东省的父母给孩子买书的剁手力最强；《揭秘小世界》《我们的身体》等有趣好玩的立体书是孩子们的阅读刚需；女性用户依然占据份额高地，高达77.12%；80后父母是亲子阅读的中坚力量强不可摧，占比43.2%；直播成了新生代父母的选书新渠道，90后是直播购书成交TOP1，占比38.01%。

　　葫芦弟弟成立于2009年，目前在各大电商平台有70多家自营线上门店，线下有一家1800平方米的实体儿童书店。据悉，葫芦弟弟的天猫直播间，每天通过10位主播7个小时的不间断直播，单店直播月播量达300余小时，日均观看量达1.7万，平均每场互动量达5万，单场直播销售额约1万元，月成交额约20万元。双十一期间，直播的时间从早晨10点开始，一直到晚上9点，时长增加到11个小时。

　　葫芦弟弟副总经理张静在接受中国青年报·中国青年网记者采访时说，直播的目的旨在通过正规化运营和精品化内容，为家长和孩子提供分类清晰的童书种类、科学适宜的优质读物，这样的专业有效的阅读建议和循序渐进的阅读计划，不仅符合孩子不同阶段的阅读能力发展要求，也能够满足孩子同一阶段广泛的阅读兴趣，直接解决了家长曾经“不会选，全靠跟风”“看不到，全凭想象”的困扰。

　　（文化副刊部编辑）

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